游戏行业深度研究报告：内容创新与出海机遇分析(13)

从中国手游出海日本的发展历程看，国产厂商在日本手游市场打法更加多元化：
（1）把握二次元风向，渗透RPG大赛道：
日本文化氛围独特，二次元文化是社会文化的重要一环，反映在手游市场上，玩家 对二次元手游更为偏爱。虽然二次元RPG、模拟是日本本土厂商优势所在，但随着 国内二次元文化的发展、游戏厂商技术的日臻成熟与产品在内容和玩法上的创新突 破，国内厂商已逐渐渗透这一日本手游市场最大品类。鹰角网络、乐元素作为早期 出海日本的两大国内厂商，多年来深耕日本手游市场，凭借2020年推出的两款二次 元手游《明日方舟》、《偶像梦幻祭》实现突围与品类下头部产品的更迭。乐元素自 2010年在日本成立Happy Elements株式会社以来，不仅推出过《梅露可物语》、《偶 像梦幻祭》等二次元畅销产品，还组建了专门的IP业务团队，构建IP矩阵，全线进军 二次元市场。2017年成立的鹰角网络敏锐抓住二次元文化升势，将日区运营权交与 Yostar，代表作《明日方舟》在日本市场大获成功，排名第14位。
米哈游2020年推 出的二次元风格开放世界RPG《原神》也在日本市场受到热捧，根据SensorTower 3月底统计数据，日本市场是其第二大收入来源，贡献27.2%的收入。
（2）以己之长，在优势领域实现细分品类市场统治：
SLG品类是中国厂商优势所在，友塔网络（黑帮题材《黑道风云》）、莉莉丝（战争 SLG《万国觉醒》）、壳木游戏（末日生存SLG《Age of Z Origins》）、IGG（战争 SLG《王国纪元》）、游族网络（三国题材SLG《华武战国》）、龙创悦动（末日生 存SLG《守望黎明》）以及英雄互娱（三国题材SLG《新三国志》）均凭借代表作上 榜，且近1年排名都保持平稳，三七互娱新推出的末日生存题材“SLG 三消”融合玩法 《Puzzles & Survival》上升势头强劲，或可继续冲榜。中国厂商凭借自身优势品类， 补缺日本本土厂商弱势项目，强势占领策略类手游市场。其中，题材微创新的黑帮 题材《黑道风云》与品类融合玩法《Puzzles & Survival》更彰显优越的长线发展态 势。
网易、腾讯则凭借射击类手游的顶级大作《荒野行动》和《CODM》、《PUBGM》 切入日区头部产品缺失的重度射击类手游领域，大获成功。以己之长实现空白领域 突破的差异化打法颇有成效，三款手游上线以来，排名稳居头部，牢牢把握该细分 领域的玩家与收入贡献。