中国游戏行业专题报告：国产3A时代或即将到来(12)

海外 3A 游戏平均 60 美元的价格，占中国人均年收入的比重达到 0.58%，还是远高于其 他国家。根据 Newzoo 数据，2019 年中国游戏玩家的平均年 ARPU 值 45 美元/年，占人 均收入的比重较高，达到 0.43%，与日本齐平，但日本玩家的平均年 ARPU值是中国玩 家的 4 倍。随着国人人均可支配收入的提高，中国游戏 ARPU 值提升空间还较大。而玩 家付费的逐步上升，也能够从需求端反向推动 3A 游戏工业化的进步。

硬核玩家 ARPU 值较高，变现潜力大。国内 PC 游戏用户 ARPU 值远高于手游，2019 年 中国端游用户 ARPU 值为 36.1 元/月，是手游用户 ARPU 值 21.3 元的 1.7 倍。

3.3游戏出海空间广阔，国际市场亦可其期待
3A 游戏因其卓越的美术品质、故事情节、人物刻画，代表了一种文化发展的极致。欧美 许多 3A 游戏都向外输出了西方的文化意识形态。例如《刺客信条》系列背后的古埃及、 古希腊文化，《荒野大镖客》系列塑造的“美国大侠”西部牛仔形象，《GTA》系列表现的 美国各社会阶层生活状态等。
游戏相比于影视更易输出。影视剧作受制于各国传统习俗等区别，文化壁垒较高，打造一 个国际大 IP 需要多年沉淀、难度颇高；而游戏品类的玩法设计上各国间差异较小，游戏 厂商出海时仅需更换角色台词设定，本土化成本较低、整体程序无需大改，因此打造一款 优秀的游戏产品能够实现全球多国发行。