中国游戏行业专题报告：国产3A时代或即将到来(9)

根据游戏工委数据，2019 年手游用户共计 6.20 亿人，PC 端游用户 1.42 亿人，页游用户 1.90 亿人；据 Niko Partners 数据，主机用户数量仅 1100 万人。根据极光数据，2019 年 中国手游用户 MAU 达到 8.25 亿，手游安装渗透率为 73.6%，手游用户人均每月使用时长 达到 879 分钟。手机游戏的使用频次占比高达 80.8%，而电脑游戏占比为 17.3%，主机 游戏占比仅有 1.9%。

手游商业模式更适应中国的国情
。动辄超过 300 元的 3A 主机游戏对于中国国民的收入负 担过重。主机游戏一般采取预付费买断式，主机游戏 Copy 的价格门槛（大作一般 60 美 金，300 元人民币左右）较高，之后可能推出 DLC，主要内容为游戏剧情的拓展衍生，玩 家覆盖仅仅局限于硬核玩家。
手游免费下载的模式能让更多的玩家体验到游戏，从而提供“上瘾”的机会，之后利用玩 家急于升级或者过关等的心理，通过定价不同的内购包（一般从 1 元到数百元不等），针 对重度玩家收取更多费用、同时也能收割长尾的轻度玩家。其本质是根据玩家对游戏的喜 爱程度及自身的经济能力，差异化定价。中国玩家的普遍收入水平低于欧美发达国家，因 此手游这类差异化内购形式更加适应中国玩家的消费习惯。

三、国产3A会迟到，但不会缺席
3.1用户“审美”提升不可逆，“多屏统一”是助力
娱乐审美的提升是不可逆的。随着终端性能的提升，游戏画质、可玩性等大幅提升，游戏 画面从马赛克方块到最新虚幻引擎引入的超高精度渲染技术和动态全局光照技术，游戏建 模从粗糙的形状集合到动漫级别的 3D 实感图像。一旦有划时代的游戏诞生，用户的口味 就会被提升，其他厂家只能去适应这种口味提升，加大研发投入，提升游戏质量。