游戏行业新势力“上海四小龙”专题研究报告(8)

2016 年 9 月米哈游推出手游《崩坏 3》，在公测首月，《崩坏 3》新增账户数量 即超过 500 万，游戏流水超过 1 亿元，主要受益于“崩坏”IP 的持续扩大的影 响力和《崩坏 3》优良的游戏品质，“崩坏”IP 的庞大粉丝量成为公司改编产品 的保障。与前两代游戏的射击玩法不同，《崩坏 3》为 3D 动作类游戏，3D 模型 偏写实，游戏的操作性、视觉冲击感、游戏打击感均有升级，此外，《崩坏 3》 提供了更多的人物选择，增加了角色卡设定，不同的搭配方式增加了玩家在游戏 内的可选择性与可玩性。
《崩坏 3》正式上线后，月充值流水金额迅速提升，后续随着各运营地区游戏版 本更替和海外运营的逐步展开，月充值流水金额呈现较为稳定的波动趋势，截至2017 年 6 月，《崩坏 3》账户数量已达 2200 万个，累计流水金额超过 11 亿元， 苹果公司将《崩坏 3》评价为“精致华丽的本土二次元佳作”。米哈游对《崩坏 3》 的研发投入规模超过《崩坏学园 2》，两款游戏都为米哈游积累了丰富的研发和 运营经验，同时反哺 IP，扩大了“崩坏”IP 的影响力。

“崩坏 IP”的长尾商业价值
“崩坏 IP”除游戏之外，米哈游积极探索 IP 的长尾商业价值，例如漫画、动画、 轻小说和动漫周边产品。漫画部分，米哈游在“崩坏”IP 下创作出《崩坏学园》 四格漫画、《崩坏学园 EX》短片漫画、《崩坏 3rd》长篇漫画等系列漫画，漫画 产品与游戏、动画等产品在剧情和人物设定上相似，是“崩坏”IP 的进一步细 化延伸。动画部分，米哈游已推出“崩坏 PV”和“崩坏学园四格手书动画”等， 动画内容迎合了动画爱好者的喜好，在使 IP 人物形象更加丰满、生动的同时， 也扩大了 IP 的粉丝受众和影响力。