游戏行业深度报告：助力文化强国，游戏乘东风之势出海(12)

（2）Z 世代为二次元游戏创造广阔空间。
二次元游戏的核心玩家为 90、00 时代出生 的 Z 世代人群。在移动互联网的高度普及下，Z 世代用户已成为移动网民中的重要组成部 分。根据 QuestMobile 的数据，截止至 2020 年 11 月，中国 Z 世代活跃用户规模达 3.2 亿， 在 5 年内实现数量翻倍。Z 世代游戏玩家具有三高特点：高付费意愿、高付费能力、高用 户忠诚度。福布斯报告显示，Z 世代有望成为全球市场上最大的消费者群，其消费能力超 过 1430 亿美元，约占全球消费者的 40%。研究机构 Deep Focus 的《卡桑德拉报告》及 IBM 的调查显示，在美国市场，Z 世代大约拥有 2000 亿美元的直接购买力以及 1 万亿美元的非 直接购买力。在人均消费上，以中国市场为例，Quest Mobile 的数据显示，2019 年 90 后二 次元用户在二次元产品上的人均消费为 1510 元，而 95 后二次元用户的人均消费为 1328 元（由于二次元游戏用户与二次元用户的重合度较高，可以近似将二次元游戏用户的消费 水平等同于二次元用户）。
考虑到 Z 世代依然存在较大群体尚未实现财务独立，二次元游 戏用户群体中存在着极大尚未释放的消费潜力。而随着 Z 时代逐渐成为消费主力，其游戏 付费意识与能力还将进一步提升。可以预见，Z 世代付费能力的不断提升将推动二次元游 戏市场持续繁荣，二次元游戏市场具有巨大挖掘价值。
国风游戏广受欢迎，助力中国文化“走出去”。
伴随着中国游戏一起“出海”的还有中国 文化。近年来不少带有鲜明“中国风”的游戏走红海外，令越来越多的海外用户通过游戏了 解中国文化。其中，作为最受欢迎的品类，以三国题材为代表的国产 SLG 游戏，在吸引大 量游戏用户的同时，也将中国三国历史文化传递了出去。基于相近的文化传统，三国题材 的国产 SLG 游戏在日韩市场表现突出。由网易自研出品的三国 SLG《率土之滨》（日服 名：《大三国志》）上线后迅速占领了日本市场，在日本玩家最喜欢的三国手游中位列第 一。不少日本玩家开始学习中国文言文，甚至办起了诗词大赛、开设综艺节目讲述三国历 史。有爱互娱的原创三国放置类 RPG 手游《放置少女》，在日上线三年却依然热度不减， 入围 2019 年日本全游戏市场收入榜 TOP20，在 2020年 Q1 位列中国手游在日收入榜 Top2。