游戏行业深度报告：助力文化强国，游戏乘东风之势出海(10)

政策扶持力度不断加大，“一带一路”、RCEP 开拓历史机遇。
作为传播优秀中华传统 文化的新载体，游戏已成为中国文化“走出去”的重要产业。基于游戏对于建设“文化强国” 的重要意义，政府对游戏出海产业愈发重视，从 16 年开始，从地方到国家层面相继出台了 一系列扶持政策。今年 7 月，国家对外文化贸易基地（上海）发布了“千帆计划”，这是全 国首项聚焦游戏企业出海的政府扶持计划，对于我国游戏产业贸易的深化与升级有着重要 意义。政策的开放性为中国游戏企业开拓海外市场，积极传播中国文化，提供了有力保障 和支持。
此外，随着“一带一路”倡议的不断推进，相关政策预计将对出海游戏产生重大利好。 2020 年 11 月正式签署的 RCEP 更是为出海游戏企业带来了积极信号。据悉，15 个成员国 在市场开放、原产地规则、贸易便利化等多个方面达成重要共识，多项举措承诺水平超过 WTO。由此，随着全球区域经济一体化融合的加剧，各国通过更加紧密的经贸合作，让区 域的文化交流更加密切和频繁，带来了巨大的市场空间，中国游戏出海迎来了前所未有的 机遇与挑战。
四、浪潮所向：把握优质品类赛道，携手文化扬帆全球市场
（一）品类解读：策略类游戏大热，国风游戏前景广阔
1.市场现状：策略类游戏受到热捧，细分品类游戏挖掘新机遇
近年来，中国出海游戏公司在重点市场的游戏品类不断取得突破。鉴于出海游戏中移 动游戏占绝大多数，可以近似认为移动游戏情况代表自研游戏整体表现。从品类分布上看， 在进军海外市场的中国自研游戏中，SLG（策略类）、射击以及 APRG（角色扮演）为主 的重度产品最受欢迎。其中《王国纪元》《黑道风云》、《万国觉醒》等多款 SLG 游戏长 期雄踞 Sensor Tower 中国手游出海月度收入 Top30 榜单。但这三种游戏品类的总计占比从 2018 年的 84%下滑至 2020 上半年的 68%，整体热度有所降低。同时，出海游戏类型也趋 于多元化。卡牌、放置类、剧情互动类等细分品类游戏持续挖掘潜在玩家，国产游戏不断 向新领域拓展。根据 Sensor Tower 的数据，三消游戏《消消庄园》2019 年 6 月海外收入超 过 2260 万美元，其发行商时空幻境（Firecraft Studios）仅凭该游戏便一举拿下该年 Q2 中 国手游发行商收入榜单第 11 名。