游戏行业深度报告：助力文化强国，游戏乘东风之势出海(8)

成长期（页游阶段）：
2010 年前后，海外市场难以攻克的局面在页游的出现后得到了 改善。页游不需要强大技术支撑，操作相对简单，这给予了中国游戏避开技术等薄弱领域， 形成错位竞争的机会。这一阶段的中国页游在东南亚地区站稳了脚跟，同时在欧美等地区 的表现也开始有所起色，例如第七大道的《神曲》、游族的《女神联盟》均在海外收获了 千万美元的流水，而北美均是其重要的市场。其中《女神联盟》曾被评为 Facebook 最佳新 游戏，北美市场贡献了其一半的收入。然而此时在国内发行游戏可以较低成本换取高收益， 出海的性价比相对较低，因此大部分游戏公司并没有考虑开拓海外市场。
扩张期&爆发期（手游阶段）：
然而随着智能手机的兴起，页游开始走下神坛，中国 游戏厂商也迎来了一个可以真正逐鹿全球游戏市场的机遇。不同于从前端游时代的起步落 后，页游时代的错位竞争，在移动游戏时代，中国游戏厂商第一次与海外厂商站在了同一 起跑线上。在 2016 年前后，开拓海外市场已开始在游戏行业掀起一番热潮。在这一阶段， 中国游戏出海主要缘于国内外不同市场背景的影响：一方面，国内流量红利消失，市场竞 争加剧以及政府监管持续趋严。另一方面，相对于集中化明显，风险巨大的国内市场，广阔的海外市场显然蕴藏着更多机会。2018 年可谓国内游戏业转折的一年，政府通过停发游 戏行业版号、控制版号总量等政策引导游戏行业进行供给侧改革。2018 年 3 月末至 12 月， 游戏版号审批暂停，期间所有新游戏无法在国内上线实现商业化。虽然在 2019 年版号审批 重新开放，但发放量依然有限，游戏政策呈现收紧趋势，倒逼游戏厂商大规模出海“谋生”， “不出海就出局”。
另一方面，相对于集中化明显的国内市场，广阔的海外市场蕴藏着更多 机会。根据伽马数据，近 5 年来，除 2017 及 2018 年外，中国自研游戏海外市场收入增速 均超过国内市场收入增速。2020 年疫情席卷全球，全球线上娱乐需求持续旺盛，海外市场 强势增长，更是大大加速了游戏厂商向海外的重心转移。根据伽马数据，2020 全球移动游 戏市场营收预计将达到 863 亿美元，同比增加 25.6%。
经过不懈的努力，中国游戏厂商不断在海外市场取得突破。App Annie 的数据显示， 从用户支出看，中国出海移动游戏发行商在海外市场份额持续上升，截止至 2020 年 H1 已达到 21.2%，与美日韩共同形成第一梯队。伽马数据发布的报告显示，目前中国自研移动 游戏在美、日、韩、英、德等重要海外市场的流水同比增速均高于该国移动游戏市场的增 速。从初出茅庐、小试牛刀到坐拥一席之地，中国游戏出海的阵营日益壮大，步伐也愈发 坚实。