游戏行业深度报告：助力文化强国，游戏乘东风之势出海(7)

与始终由主机游戏主导的美国市场不同，日本游戏业则经历了主机市场和手游市场的 此消彼长。上世纪 80 年代和 90 年代是日本主机游戏的辉煌期，从 FC 时代的《超级马里 奥》到《魂斗罗》、《恶魔城》、《绿色兵团》等，再到 SFC 时代日式 RPG 的百花齐放， 直至 20 世纪末，日本优秀经典的主机游戏一直层出不穷。然而千禧年初由于人才断代、欧 美市场的强势爆发等原因，日本主机游戏市场开始进入低谷期，虽然此后经历了一定的复 苏，但难以再与欧美对手抗衡。随着智能手机的普及，手机持有数远远超过了主机数量， 再加上手游更胜一筹的便携性和社交性，主机游戏市场的衰退不可避免。因此，以 IP 运营 见长的日本游戏厂商也将目光放到了手游市场，利用强大的 IP 优势进行多角化经营。近年 来，任天堂、Atlus 以及卡普空等主流日本发行商均围绕自有游戏 IP 推出了面向多个平台、 不同品类的产品。
例如，任天堂围绕“超级马里奥”IP，制作了涵盖平台冒险、体育竞技、 沙盒建造等类型的游戏，利用自身 IP 和国外合作研发的手游《Pokemon GO》在海外市场 大获成功。索尼旗下经典 IP 改编游戏《Fate/Grand Order》则获得了 2018 年手游全球营收 冠军。由此，日本游戏厂商展示出了 IP 的强大能量，并向市场证明了主机厂商具备在手游 市场成功的能力。
总结：
虽然美国和日本在游戏文化输出上发展的方向不同，但站在历史的视角来看， 他们本质是类似的，都是在经济崛起后，该国文化产业靠着更先进的技术，更大的消费市 场，更强的资本支撑，然后按照自己对旧世界故事的理解，用自己的价值观对过去的故事进行再演绎，最终形成文化输出。而他们的崛起之路也体现了一条内在逻辑，即谁强大， 谁就能掌握讲故事的方式，谁就能对外进行本国文化的输出。美国、日本借经济崛起之势 大幅提高文化影响力的经验对我国具有良好启示。基于对于中国经济发展的乐观预期，我 们认为中国文化出海步伐大幅加快已成未来趋势，在海外市场崭露头角的中国游戏迎来了 新的历史机遇。
三、出海之路：机遇与挑战共驱，竞争力持续加强
萌芽期（端游阶段）：
2000 年以前，国内游戏公司大都是小团队，受自身技术实力所 限，海外似乎遥不可及。而进入 21 世纪后，随着这些公司的日益壮大，在最早的端游时代， 中国自研游戏开始尝试出海，《梦幻西游》、《大话西游》、《天龙八部》、《完美世界》 等均曾试图进军海外市场。然而这些产品的出海几乎都只停留在了东南亚等与中国文化相 近的地方，其中最为代表性的是金山旗下的《剑侠情缘网络版》，2006 年，这款游戏在越 南收获了超过 20 万同时在线的成绩，成为当时越南的“国民级网游”，一度占领了当地游戏 市场 70%的份额。然而由于彼时中国游戏在技术缺位和硬件条件上的相对落后，除了《剑 侠情缘》外，其他游戏也只是表现平平，并未掀起过多水花，在欧美日韩等传统市场更是 反响甚微。