游戏行业深度研究：从米哈游学到了什么？(19)

（4）持续研发阶段，游戏正式上线之后，公司会不断完善游戏，推出新的版本提高游 戏的可玩性。游戏策划团队根据游戏玩家的反馈并结合自己的想法进行新版本的策划。在 策划过程中，策划团队将与开发团队以及 IP 团队进行多次沟通，对 IP 架构、技术以及 时间可行性进行讨论分析并不断对自己的策划方案进行完善。开发团队根据策划团队提供 的策划方案进行游戏开发，在功能测试、验收及内部测试通过后，新版本将对外发布。

6、 米哈游的内容营销之道

游戏推广层面，米哈游的游戏营销特性在于通过展现优质的游戏内容，吸引庞大的流 量进入，再依靠产品本身高质量的内容留下核心目标群体，同时进一步转化非核心目标群 体，最终使得这群用户成为品牌和游戏稳定的流量，该特点在针对泛二次元用户的《原神》 中表现尤为明显。 从米哈游的产品创意投放素材来看，据 DataEye 统计，米哈游广告投放创意包括（1） 剧情向素材，简短剧情剪辑，引起泛二次元玩家群体兴趣。二次元手游的剧情是吸引泛二 次元群体兴趣、奠定粉丝基础的开始。以米哈游的《崩坏 3》和《原神》为例，两款游戏作 为剧情向二次元手游，且得益于本身的 3D 建模风，便于剪出投放用的动画创意，同时，在剧情设定上都是主角一边冒险，一边遇见不同的伙伴的冒险故事，简单的故事框架，让观 众可以通过剧情迅速感知到游戏内容。
在二次元角色演出剧情中，角色展现出来的强烈感 情波动，或者是趣味的剧情留白，都能让用户有继续观看、了解的欲望。
（2）角色向素材，角色在二次元游戏中是重要的组成部分，尤其是以角色为核心付费 点的抽卡类游戏，通常当卡池中有新角色出现时，游戏的当月流水会明显增加，《原神》 人气角色在微博会有单独话题，每个话题阅读量均破百万。在角色素材上，米哈游抓住二 次元类用户的诉求点——“强力”、“好看”的角色，用高超的美术质量和实机操作中打 击感强的素材内容，给用户带来强烈冲击力。投放的角色素材会有服饰、装扮等全方位细 节展示，配合实机操作时酷炫的 3D 视觉效果和强效打击感，突出游戏在视觉（美术）、听 觉（音效）、体验（玩法）三方面所能带来的表现力，加深用户对游戏的印象。米哈游并 不简单推出“美型角色”，而是在创意中融入角色的故事设定，通过简短几秒钟的人物塑 造，增强角色的立体感，让观众更易对角色产生感情。