游戏行业深度研究：从米哈游学到了什么？(21)

《原神》官方也会制作丰富的游戏外内容，为玩家的二创内容提供素材，例如拍摄 《原来你也玩原神》第二季，成功让一句贯穿短片的台词“原来你也玩原神”成为玩家之 间互认身份的“暗语”，不仅给予了玩家游戏以外更加欢乐的氛围，也让玩家对于《原神》 抱有更多的认同感和自豪感。目前，《原来你也玩原神》第二季的累计播放量超过 388 万。 此外，《原神》也在基于玩家的创意内容，尝试电竞相关内容，由原神授权、哔哩哔哩直 播主办的首个原神电竞赛事活动《哔哩哔哩原神 UP 主邀请赛》在 2021 年 11 月开启， 16 位 UP 主每周末进行创意赛事 PK，共同争夺线下决赛资格与最终 100 万赛事总奖金， 在比赛项目方面，部分创意来自于玩家在 B 站投稿的创意玩法，例如“迷宫”、“留声机 躲猫猫”、“卧底挑战”等，都是在原神玩家群体中颇受欢迎的创意玩法。
以“迷宫”玩 法为例，原视频在 B 站收获 92 万播放量与 9.6 万点赞量，引发玩家的喜爱与热议，也 掀起了一波效仿迷宫的作品投稿热潮，玩家自创内容已成为游戏生态发展中重要部分，此 次哔哩哔哩原神 UP 主邀请赛由专业电竞赛事团队进行制作，也邀请了专业电竞赛事解说 加盟参与，在各方面都达到专业赛事水准。2022 年 8 月，由网映文化 NEOTV 制作播出的 2022 原神 UP 主邀请赛成功举办，在本次的 UP 主邀请赛中，有「神工天巧」挑战赛、「风 行迷踪」追逐赛、「尘歌壶」趣味赛、提瓦特知识竞赛等众多有趣的单人和团队竞赛，为 玩家带来了丰富有趣的娱乐赛事内容。《原神》官方鼓励、肯定用户二创内容的行为，能 够做到让玩家自发进行二次创作、传播，反馈到游戏里，形成良性循环，不仅有利于维持 游戏的高热度，也有利于促进游戏 IP 文化的构建。

米哈游重视线下与线上的联动，二次元融入现实生活
以《原神》为例，《原神》基于自身产品品质，通过契合年轻群体的营销方式以及特 有的二次元文化属性融入玩家群体，并以此带动玩家热情。米哈游曾在成都太古里为《原 神》投放富有科技感的裸眼 3D 广告，呈现出强力的视觉冲击，不仅可以吸引潜在用户，也 可以在大众群体中提升品牌知名度，而成都太古里的流动人群多为年轻群体且具有较好的 消费能力，对二次元文化也有了解，与《原神》的用户群体在用户属性上有共同点。此外， 《原神》的线下广告遍布全国一二线城市，在北京、上海、广州、南京、深圳、重庆、无 锡、温州、西安、昆明、杭州、天津、成都、武汉等地的地铁、商业区均有《原神》的身 影。这些城市发展较好，年轻群体对于游戏的认知更广，同时对于游戏的口味也更加挑剔。 而在投放地点的选择上，则是人流量较大、较为繁华的商业区域，且地点周边适龄的年轻 用户较多，游戏群体与步行街、商圈的核心人群在用户属性上也有部分重合，商贸中心通 常聚集网红打卡点、购物中心等年轻人常去的地点，在这里投放广告能够最大限度地涵盖 到大众用户，以此来筛选出目标用户。