游戏行业深度研究：从米哈游学到了什么？(5)

46%、 14.93%、14.17%、15.22%。近年来，米哈游、莉莉丝、鹰角网络、叠纸游戏、库洛游戏等 游戏新势力公司崛起，行业影响力日趋强劲，其中，据临港集团官网数据显示，米哈游 2021 年营收超过 200 亿元，假设以 200 亿元保守估计，则米哈游 2021 年市场份额为 4.85%， 若以 250 亿元中性估计，则米哈游 2021 年市场份额为 6.06%，若以 300 亿元乐观估计，则 米哈游 2021 年市场份额为 7.27%，米哈游凭借《崩坏 3》《原神》等爆款游戏从中小厂商 规模迅速崛起为游戏大厂，目前，米哈游稳居中国手游发行商全球收入 Top3。我们认为， 未来传统游戏大厂与中小游戏厂商机遇平等，传统大厂在传统品类占优，但需根据用户年 龄迭代、需求转变而转型，小厂敢于尝试颠覆性创新产品，单品爆发空间大，未来核心看 游戏公司的产品竞争力。

中国手游用户年龄方面，据极光《2021 年中国手机游戏行业研究报告》数据显示，手 游玩家的年龄分布中，“25 岁及以下”用户规模占比超过半数，Z 世代是手机游戏的核心 用户群体。25 岁及以下用户里，有安装手机游戏的比例约为八成，近年来手机游戏在年轻 群体中的覆盖程度保持平稳。游戏行业是供给带动需求的行业，面对存量市场且用户年龄 层更迭的背景下，研发符合新生代年轻人需求的创新产品成破局关键。
Z 世代具有以下特点，（1）良好的教育背景、文化自信；（2）付费意识强，愿意为兴 趣爱好与新事物付出时间和金钱；（3）热衷内容创作和乐于评论分享，在线上虚拟空间中 异常活跃，并且习惯于通过互联网来分享生活与工作（4）兴趣圈更加垂直、多元且有个性， 对兴趣圈有强归属感和高参与度；（5）重视精神体验，喜欢挖掘好的价值与服务。据灼识 咨询数据，中国 Z 世代（1995 年-2009 年出生的一代人）群体规模有 2.6 亿人，随着互联 网的发展，“Z 世代”这一概念被逐渐泛化，2010 年-2019 年出生的一代人由于同样具备 Z 世代群体的部分特征，因此将其与“Z 世代”并成为“泛 Z 世代”，中国泛 Z 世代人群规模 有 4.3 亿人，而其中网络活跃用户规模在 2020 年已超过 3.2 亿人，占全网比例 28.