游戏行业深度研究：从米哈游学到了什么？(9)

从头部国产二次元产品的全球表现看，2022 年上半年，米哈游的《原神》与《崩坏 3》 的全球流水表现均有较高的涨幅，两款产品间形成互相导流的效应，腾讯《火影忍者》全 球流水表现较去年同期基本持平，其余头部二次元产品的全球流水表现均有不同程度的下 滑，二次元赛道的马太效应加剧，用户向头部产品聚拢，米哈游旗下主力产品对泛二次元 用户具有强吸引力，未来游戏厂商的小投入新项目将很难获得二次元人群红利，产品的保 底回本线将比以往更难达到。二次元赛道先手优势明显，当一款破圈的爆款产品出现后， 该产品将拥有定价权和定义权，玩家会自发进行产品间的对比，在当今产品研发投入的高 门槛之下，未来二次元游戏的类型与数量或将减少，结束“野蛮生长”时代，二次元游戏 产品的趋势将从产品设计框架与产品制作规格层面更加精品化，以期满足玩家日益增长的 品质需求。
从中国二次元游戏品类的机会与风险来看，机会主要有（1）贴合年轻玩家群体对高品 质内容游戏的深层需求；（2）更易于结合 IP，或将产品 IP 化来打造原创游戏 IP，进而探 索 IP 衍生内容；（3）高付费效应，二次元游戏用户对喜爱的内容具有高付费意愿；（4） 口碑传播效应强，高品质产品通过口碑效应可以获得高粘性用户。风险主要有（1）高昂的 研发成本，具有较高的研发投入风险；（2）玩家口味挑剔,心理阈值高。目前，中国游戏 厂商在研的产品中，仍不乏二次元游戏潜力佳作，部分游戏在测试阶段就已引起玩家的较 大关注，例如米哈游《绝区零》《崩坏：星穹铁道》、库洛游戏《鸣潮》、鹰角网络《明 日方舟：终末地》、狸花猫工作室《尘白禁区》、深蓝互动《重返未来：1999》等，初步 建立口碑与核心粉丝群体。二次元游戏赛道竞争愈发激烈，用户对产品的高品质需求，是 头部产品对用户进行教育后导致的必然结果，在拥挤的赛道中突围，需要游戏厂商做出更 大的创新与差异化，以及对优质内容更好的表达，二次元赛道风险与机遇并存。