游戏行业深度研究：从米哈游学到了什么？(10)

3、 米哈游的竞争优势与战略布局 米哈游的竞争优势包括

（1）围绕知名 IP 为中心多产品线经营的行业领先商业模式， 公司是目前国内为数不多拥有原创二次元 IP 的企业，自主创作了多个知名二次元 IP，例 如“崩坏”、“原神”等。公司产品涵盖移动游戏、漫画、动画、轻小说和动漫周边产品 等多种类型，其各类型产品的人物角色、故事主线和世界观体系均围绕原创游戏 IP 呈现， 产品间相互促进、相互影响，逐步形成一个良性的 IP 产品生态圈，经营模式在国内处于 领先地位；（2）原创 IP 下的庞大用户群体和大量的核心粉丝，成功 IP 的受众聚集效应能 够为新产品提供用户基础，例如 2016 年 9 月公司推出移动游戏《崩坏 3》，产品公测首月 新增账户数量即超过 500 万，游戏流水超过 1 亿元，可见“崩坏”IP 下庞大的用户群体 和大量的核心粉丝已成为公司未来其他产品成功的有力保障；
（3）贴近市场的企业文化和 充满创造力的团队。公司的核心企业文化为二次元文化，从基层员工到高管团队，公司大 部分员工既是二次元文化的创作者也是二次元文化的消费者。公司重视员工对二次元文化 的认同感，原因为：一是员工会愿意为自己所热爱的文化倾注更大的热情和精力，在工作 中发挥更大的创造力；二是对二次元文化的热爱有助于员工深层次理解用户的感受，创作 出更符合二次元用户需求的优秀作品。公司团队年轻且富有活力、创造力，更易接纳新鲜 事物，公司三位创始人蔡浩宇、刘伟和罗宇皓，对二次元文化充满热情，专业能力强且具 有远见，并亲自参与到游戏项目的相关工作；
（4）成功的产品研发和运营经验。公司旗下“崩坏”系列、《原神》等产品在国内外 均取得良好表现。产品研发层面，公司拥有领先市场的游戏设计理念，新产品立项前需要广泛地进行市场调研，深入了解市场最新的研发动态和目标用户的心理需求，公司在产品 设计过程中在技术水平、玩法设计等方面均力求做到领先市场现有的产品，确保产品上线 时能在同类产品中保持竞争优势；公司采用致力于创作精品游戏的研发策略，公司秉持精 细打磨的研发理念，力求实现每一款游戏均成为精品，努力为用户提供更好的游戏体验。 产品运营层面，公司采用研发运营一体化的游戏经营策略。研发运营一体化是公司一直坚 持的游戏产品经营策略，具有以下优势：A. 相比于不从事运营的游戏开发商，公司可以第 一时间掌握游戏玩家的需求动向，开发适应市场变化的游戏产品；相比于不从事游戏开发 的运营商，公司掌握着网络游戏的版权，不存在代理权丧失的风险。