游戏行业深度研究：从米哈游学到了什么？(8)

7%。

2.1、 中国二次元移动游戏市场：2022 年上半年市场规 模为 134.97 亿元，同比下降 14.63%
从中国二次元移动游戏的市场规模看，2021 年中国移动游戏市场规模整体增速放缓， 同比增长 7.57%。与之相对，二次元游戏的表现尤为亮眼，2021 年二次元移动游戏市场规 模达 284.25 亿元，同比增长 27.43%，“Z 世代”的崛起促使企业加大对二次元题材的开发 和推广投入，带动二次元游戏市场的发展，二次元品类也成为了 2021 年国内手游市场,主 要的增长极之一，其中，头部二次元产品的优秀表现是二次元手游市场规模迅速增长的重 要因素。2022 年上半年中国二次元移动游戏市场实际销售收入为 134.97 亿元，同比下降 14.63%，而去年同期的增速为 50.15%，由于《原神》等二次元头部产品具有较强的壁垒， 马太效应的加剧使得二次元用户向头部产品聚拢，叠加今年上半年市场缺少有竞争力的二 次元游戏产品以及疫情等因素的影响，二次元手游市场规模增速出现负增长。
二次元品类 等内容型游戏是游戏行业过去流量为王时代走向终结的见证者，也是国产游戏未来发展的 重要贡献者，中国玩家在经历同质化严重的、以数值付费为主的流量游戏后，逐渐倾向选 择以内容服务为主、注重内容质量的二次元等年轻向品类，而内容质量也是二次元游戏长 线运营的关键，二次元游戏更注重剧情与角色等，该品类也得到了游戏行业精品化大趋势 的滋养。近年来，二次元游戏的研发门槛逐渐提升，在内卷严重的二次元赛道，垂类公司 的统治力甚至大于上市游戏公司，目前仍然是米哈游、鹰角网络等少数公司占主导。对于 后入局者，二次元品类既是机会更是挑战，一旦布局二次元赛道，难以回避与多个头部产 品，以及与二次元头部厂商的正面竞争。
二次元手游是中国游戏出海的重要力量，且已经在二次元文化的重要发源地日本取得 优秀成绩。二次元风格是中国游戏厂商出海日本的主要突破口，据 Sensor Tower 发布的 2022 年 H1 中国手游在日本收入 Top20 榜单，共有 7 款手游采用二次元风格，其中，《原神》 与《放置少女》更是跻身 2022 年上半年日本市场手游收入榜单 Top10，中国二次元手游的 品质得到广泛认可。