传媒行业之咪咕视频专题研究：体育直播引领，多元化内容有待提升(21)

从TV用户上看，提升效果也不稳定，且边际作用递减。根据公司披露的TV用户数来 看，虽然FY2014和FY2016的用户增速分别达到24%和37%，但是其他年分的增速 并不稳定，且FY2018年出现负增长，部分反映了BT Sport对电视业务的带动作用或 已逐年递减。
从宽带业务的ARPU上看，虽然逐年稳定提升，但BT Sport并非唯一影响因素。我们从宽带业务的ARPU间接考察BT Sport对英国电信其他业务的影 响，因为BT Sport通常被作为宽带业务中的附属服务。从整体趋势上看，公司宽带业 务的ARPU稳定提升，但是一方面宽带的其他服务也能起到拉高宽带ARPU的作用， 另一方面从最终收入结果上看提升有限，因此BT Sport的总体作用仍较为有限。
因此，从海外运营商英国电信希望通过体育版权带动运营商网络服务收入的经验上 看，体育版权对整体业务的影响低于预期。虽然对于运营商业务的ARPU有一定的提 升作用，但对用户数和最终的收入带动作用有限，运营商需要在适当精简体育版权 的基础上，做更加精细化、资源更集中、性价比更高的运营。

（三）ESPN 经验：高 ARPPU 高订阅收入覆盖版权成本
1.发展历史和股权结构：背靠迪士尼，专注体育节目
ESPN发展历史悠久，已成长为全球最大的体育电视网络。ESPN于1979年9月7日正 式开播，通过不断获得优质体育赛事和对赛事的成功运营而发展壮大。1980年3月首 播NCAA男子一级联赛，创造了知名的“疯狂三月”；。
1984年，美国广播公司ABC对ESPN完成了100%的全资收购。股东的更换使ESPN 在体育版权获取上取得重大突破：一方面，美国广播公司能给予更大的资金支持； 另一方面，增加了与此前倾向拒绝合作的NFL、NBA和美职棒等头部体育联盟进行 合作的话语权。1987年，ESPN成功与NFL达成协议，ESPN在周日晚上直播当年常 规赛中的8场，Sunday Night Football也成为了此后17年里ESPN收视率最高的节目。