游戏行业深度研究报告：内容创新与出海机遇分析(18)

明确SLG研运方向，两大力作铸就行业龙头。
代理发行多款MMO游戏在海外市场的 表现相对平淡，2013年上线的SLG游戏《Game of War》跃升至欧美排行榜前三， 让包括Funplus在内的国内厂商看到欧美策略类游戏市场的机会。2016年6月，公司 自研的首款全球同服SLG产品《阿瓦隆之王（King of Avalon）》上线后表现突出， 同年11月成为首个登顶美国苹果App Store畅销榜榜首的国产游戏。2017年9月，第 二款自研SLG手游《火枪纪元（Guns of Glory）》上线，由于火枪手的题材更受北 美用户喜爱，北美市场成为其最主要的收入来源，流水贡献超过40%。截至今日，两 款产品已运营超过4年时间，依然位列出海收入榜前列，也让Funplus连续多年位列 国内游戏出海榜首。
《State of Survival》持续攀升，头部产品完成迭代。
Funplus研发中心北京能量盒 研发的末日生存题材SLG《State of Survival》于2019年8月底在海外市场发行，凭 借创新PVE玩法（探索 塔防），上线2个月后产品测试数据较好，逐步加大广告投 放力度，畅销榜排名持续走高，上线4个月累计流水已达到904万美元，其中美国市 场贡献了36%，德国市场贡献10%，英国和法国占比均超过4%。根据Sensor Tower 数据显示，《State of Survival》于2020年9月位居出海收入榜单第三，单月流水超 过5000万美元，仅次于《PUBG》和《万国觉醒》，此后稳居出海收入榜前五。

第二波出海：国内增速放缓，产品力持续提升，腾讯、网易出海加速
网易：
从网易游戏的出海发展历程看，2014~2016年，网易专注国内手游市场的拓 展，2016年起，网易开启手游出海布局，2016~2019年首先在日本市场以《阴阳师》、 《荒野行动》、《明日之后》等多部精品手游实现突破。2019年以后，网易加快出 海步伐，秉持“精品化，全球化”战略，以强大的自研能力为基石，积极寻求IP合作 改编，以有本土受众基础的手游产品作为先锋打入市场，前期优势带动后发产品， 借助游戏内容优势，多样化自研精品手游逐步渗透海外市场。