游戏行业深度研究报告：内容创新与出海机遇分析(3)

内容创新红利仍然存在。
根据我们之前的报告《手游内容端创新红利在哪儿？》中 分析，手游的创新驱动力目前主要来自于手机底层技术的进步和消费者习惯的变迁， 而同时我们认为游戏创新分为三个层次：
（1）从0到1的颠覆性创新；
（2）融合创 新，即近年来各类玩法的融合；
（3）微创新，在题材、玩法、商业模块上做出适当 调整。
国内大部分研发商主要在做微创新，头腰部玩家则以融合创新为主要目标。如吉比 特联营公司青瓷科技的《最强蜗牛》实现了“放置 养成”的融合，莉莉丝在多款热门 游戏上均采用“策略 卡牌”的融合；米哈游的《原神》也在开放世界RPG中引入了卡 牌元素，三七互娱北美尝试的“消除 策略”融合创新也已取得了阶段性的成果。 综合来看，我们认为在手游的内容创新上或还将有5个方向：
（1）IP多端复用，即全 球主机和PC大作手游化，如《PUBGM》、《CODM》、《英雄联盟手游》、《原神》 等；
（2）玩法创新迭代：放置类、生存类、自走棋、互动电影、Roguelike等；
（3） 多人竞技产品逐步全球化；
（4）AR/VR和云游戏；
（5）付费方式再革新。
从具体的游戏品类来看，参考全球PC/主机游戏市场的结构，可以看到射击类游戏或 仍将有巨大的商业化机会。同时，中期维度有三个值得重视的品类，分别是生存类 游戏、开放世界和独立创意游戏。
由于RPG市场体量较大，吸引了包括腾讯、网易、世纪华通、巨人网络、西山居、 完美世界、祖龙娱乐等众多厂商投入研发，且各家厂商都树立了标杆性产品。目前 来看，由于RPG市场年流水超过10亿的头部产品数量较多，榜单相对固化，这使得 玩家对新产品的要求更高，品相普通的产品难以突破既有市场，需要长周期的大制 作精品来推动市场增长。由于产品研发难度增加，研发周期拉长，过去三年来RPG 代表性厂商的研发团队数量持续扩张，人均营收产出有所下降。