游戏行业深度研究报告：内容创新与出海机遇分析(5)

全球ARPU地区性差异显著，北美及西欧领跑游戏市场。
2019年，全球游戏市场 ARPU突破60美元，2020年，受疫情影响，ARPU稍有回落，跌至59.34美元。从各 大洲分市场ARPU来看，全球游戏市场ARPU地区性差异显著，以北美、西欧为首的 成熟游戏市场ARPU远高于其余地区。2019年，北美市场ARPU达到200.43美元， 2020年受疫情影响，回落至190.48美元，仍高居全球首位。西欧ARPU在2019年迎 来猛增，增长23.41%至119.26美元。
全球各市场游戏ARPU变化趋势来看，国产手游瞄准更成熟游戏市场能有更大机遇。
欧洲地区东西部经济发展水平分化严重，西欧游戏市场发展程度远高于东欧。2019 年，西欧ARPU逼近120美元，而东欧仅27美元。从增长趋势看，2015-2019年间， 西欧ARPU提升了近40美元，东欧仅提升了7美元，东西欧游戏市场的分化有加剧趋 势。拉美、中东和非洲等地区在2015~2020年ARPU绝对增量较小，分别提升了1.40 美元和5.96美元至22.56美元和14.32美元。亚太地区内部游戏市场也存在分化，中日韩三国游戏市场更为成熟，贡献主要增量。2020年，亚太地区去除中国后的ARPU由54.18美元骤降18.91%至43.93美元。

根据《2020年中国游戏产业报告》，2020年全国自研移动游戏海外收入为154.5亿美 元，同比增长38.1%，增速快于国内游戏市场。全球主要移动游戏市场中的国产游戏 数量均在上升，国内各厂商通过因地制宜的运营策略和差异化打法获取自身竞争优 势成功出海。从各地区畅销榜前100的国产游戏数量来看，2020年美国18款，日本 25款，韩国34款，英国21款，德国27款，除美国市场同比持平外，其他国家均有不 同程度的提升。
从国产游戏的海外国家和地区的收入增速来看，美国畅销榜前100的游戏中，国产游 戏收入增速为46.3% vs 非国产游戏25.1%，日本畅销榜前100的游戏中，国产游戏 的收入增速为58.2% vs 非国产游戏2.2%。英国、德国地区的国产游戏收入增速分别 为64.4%、49.5%，韩国的国产游戏增速30.8%，均明显超过相应地区的非国产游戏。