游戏行业深度研究报告：内容创新与出海机遇分析(7)

截至2017Q1，冲入畅销榜TOP10的 SLG手游多达5款，包括战争类SLG《Game of War》（Machine Zone开发，2013）、 《Clash of Clans》（Supercell开发，2012），SLG RPG《Fire Emblem Heroes》 （任天堂研发，上线后即冲入TOP10，2017），现代战争背景SLG《Mobile Strike》 （Machine Zone开发，2015）。
SLG品类机会得到验证，国产游戏厂商快速进入，后发制人。
由于策略类游戏具备 生命周期长、ARPU值高的产品特征，吸引了国内智明星通、IGG 、Funplus、莉莉 丝、龙创悦动、友塔游戏、三七互娱等多家游戏公司的关注，从2012年至今，上述 公司先后在美国市场上推出了多款代表性的SLG产品，产品品质持续演进。截至目 前，美国手游畅销榜前100中共有18款SLG产品，其中13款产品为国产游戏，排名前 五的产品分别为KingsGroup（Funplus研发团队）的末日题材SLG《State of Survival: Zombie War》，莉莉丝文明题材SLG《Rise of Kingdoms》、三七互娱代理发行的 消除 SLG融合产品《Puzzles & Survival》、友塔游戏的黑帮题材SLG《Mafia City》、 Funplus的火枪手题材的SLG《Guns of Glory:
Conquer Empires》。其中，壳木游 戏的《War and Order》、IGG的《王国纪元》、友塔游戏的《Mafia City》、Funplus 的《GOG》稳定在畅销榜前列的运营时间已经超过3年，前两款产品已达到5年。
从出海美国的游戏产品的发展历程来看，我们认为主要有以下三种打法：
（1）聚焦大赛道，在已成功品类上做微创新。
博乐游戏（Bole Games），2018年 凭借多款老虎机游戏的突出表现，成功打入美国博彩类市场，目前已有《Cash Frenzy》、《Lotsa Slots》、《Jackpot World》三款老虎机畅销游戏产品。时空幻 境（Magic Tavern）由前齐乐互动的创始人顾智龙2013年创立，聚焦休闲游戏的研 发和发行，2015~2018年间先后上线了《Jolly Jam》、《Tap Hero》、《Tasty Treats》、 《Matchington Mansion》等多款休闲产品，对标Playrix的“建造 消除”品类，经过多 年的经验积累，在2019年11月上线的《Project Makeover》上获得成功，跻身美国 iOS畅销榜前十名。2021年2月博乐游戏和Magic Tavern分别位居国内游戏出海榜的 第8名和第11名。