泡泡玛特反应慢(7)

03 迟滞的盲盒
盲盒玩法正在让一切变慢。
由于在咸鱼等平台上，稀有款娃娃的价格甚至超过盲盒原价50倍，如何不拆盲盒找出稀有款，成为了盲盒圈的显学。
就像盗墓圈的三叔一样，盒爷在京城盲盒圈小有名气，他曾在2019年以不拆盒的方法，找出了5个稀有娃娃。“称重、透视都是传统玩法，我还自己研究出了21种新方法。”但盒爷在2020年并没有保持战绩，一整年只找到了2款稀有娃娃。
这背后的原因是泡泡玛特和众多盲盒品牌为了维持盲盒模式不断进行的防护升级：从设计、生产、物流，每一个环节都增加了原本和潮玩无关的要素。
一位不愿具名的设计师举了一个例子，2020年她曾设计了一款娃娃，但是按照最初的设计，这个娃娃会明显出现“左轻右重”的现象。“当时团队成员告诉我，就算在物流盒子里，有的玩家也是能用特殊秤发现的，所以我改了设计，最终销量平平。”
这位设计师至今耿耿于怀，她坚信最早的设计一定可以打造出爆款。“后来我看到别家推出了一款类似风格的娃娃，销量非常可观。”
“潮玩有很多品类，盲盒只是一种。”钱茴香认为，泡泡玛特甚至很难直接被称作“潮玩”品牌，“准确来说，应该是盲盒品牌。”
拒绝和泡泡玛特合作的设计师曾卡表示，在潮流圈内，一些清流设计师们对于“攀附泡泡玛特”的设计师并不认同。“什么是真正的潮玩？你有本事做一个BJD娃娃（球关节娃娃），也能大火，这才是潮流。”以天猫销量为例，截至4月9日泡泡玛特旗舰店月度销量最高的BJD娃娃是Molly 寿司喵，仅为202个，而同期Molly 盲盒的销量为5634个。
让曾卡对泡泡玛特兴趣不大的原因之一，是泡泡玛特对于“独家授权”协议的重视。据了解，除了81个源自迪士尼等公司的第三方IP外，泡泡玛特运营的所有IP均是已经完成版权转让或者签署了独家授权协议的设计师作品（及少部分PDC部门原创IP）。签署独家授权协议意味着，设计师不能把自己的作品同一时期再授权给其他的潮玩渠道。而泡泡玛特对于独家授权的重视，也和盲盒玩法有关。
“卖盲盒和卖潮玩的思路是不一样的。”有12年潮玩门店运营经验的老板严岷举了手办和盲盒之间的差异。“手办本身通过价格区间来差异化品牌，比如高达的产品，不同品牌的价格分布在50元到8000元，这些品牌方都拿到了正版授权。也就是设计师可以授权给不同价格层的厂商。而盲盒59元一个，追求的只能是量，而让购买量暴增的核心动力是二手市场的热炒。”